国内母婴市场迎来大批追求精细育儿、科学喂养的90、95后父母入场，他们更加崇尚自然科学的育儿方式，同时也注重个人感受。深耕国内母婴行业多年，利其尔Richell一直致力于直击父母育儿痛点，以安全、创新的优质产品为消费者解决喂养难题，带来更轻松的育儿体验。
创新驱动研发，产品细分提升用户体验
迎合当下母婴品类专业化、细分化发展趋势，利其尔Richell不断拓宽产品细分类目、延长产品使用周期，推出Axstars星彩透透杯系列。凭借满足宝宝不同成长阶段喂养需求的细分功能，以及符合年轻父母审美的高颜值，该系列推出后便一跃成为母婴圈爆款。
功能细分：宝宝5-6个月时，可在大人引导下使用训练杯开始学饮，逐渐独立使用吸管杯，进而顺利过渡到敞口杯，逐步解锁宝宝的喝水技能。
杯口细分：7-8月的宝宝，可尝试使用吸管杯口，练习口唇的闭锁力。完全适应后，转换成贴合嘴形的畅饮杯口，自然而然学会像大人一样喝水。
容量细分：150mL、320mL、450mL三种容量可供选择，满足日常居家或外出育儿需求。
抓住Z世代，深度链接消费者
利其尔Richell尊重90后母婴用户的消费习惯，重视社交认同感，通过母婴垂直APP、小红书、跨界合作等方式与消费者实现深度沟通，收获良好口碑，进一步提升品牌知名度。
在优渥条件下长大的Z世代父母，具有对传统文化发自内心的热爱，也愿意将自己对传统文化的喜爱延续到下一代身上。以这一洞察作为切入点，利其尔Richell联合日本艺术家新矢千里（Chisato Shinya）推出Kinpro十二生肖艺术家系列，深度链接Z世代父母消费人群。
设计师运用鲜明大胆的色彩，结合中华传统文化，为利其尔Richell量身打造了以十二生肖为主题的系列产品。让宝宝日常在使用餐具时，也能在父母的引导下认识生肖，了解生肖故事及其蕴含的寓意，增强亲子交流，也进一步激发宝宝对传统文化的兴趣。
十二生肖艺术家系列包含单品吸盘辅食碗、小盘、辅食餐盘、单手水杯、柔软育儿辅食勺、叉勺组，满足不同成长阶段宝宝的用餐需求。全系列餐具主体部分使用食品级PP材质，可煮沸消毒，使用方便，入口安心。
秉承为消费者解决喂养难题、让育儿更轻松的初心，洞悉市场发展趋势和新世代父母生活方式及喂养理念的转变，带来优质创新且安全可靠的产品，拥有60多年品牌发展历史的利其尔Richell依然保持蓬勃活力，正成为深受年轻代消费者喜爱和信赖的品牌。